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實體書店、讀書會、城市書房不斷湧現的背後，正是上海政策扶持與市場需求的雙重驅動。自2012年上海在全國率先推出扶持實體書店發展政策後，一系列鼓勵創新、支持發展的措施相繼出臺，有力推動瞭滬上書店業回暖，國內較優秀的品牌書店幾乎都落滬開設分店；《關於上海扶持實體書店發展的實施意見》發佈整整一年，更是從城市頂層設計的高度，將實體書店建設納入城市發展佈局；再到文創“50條”，上海步入“加快建立佈局合理、結構優化、業態多元、充滿活力的新型實體書店發展格局”的快車道。
▲陸傢嘴融書房滿足周邊白領閱讀需求
▲巨鹿路上與上海作協相鄰的作傢書店重裝亮相，向滬上讀者發出書香邀約
▲新開張的鐘書閣徐匯店以豐富讀書活動吸引市民
“兩大讀書會品牌所依托的陸傢嘴融書房、學習書房，將分別打造成上海首個以金融為特色的城市書房、首個紅色文化閱讀書房兼優秀黨建讀物首發地，二者同步啟動有效匯聚瞭海內外學術文化資源，為浦東新區乃至上海建設文化高地、打造文化品牌提供瞭鮮活樣本。”在世紀出版集團副總裁闞寧輝看來，兩個讀書會品牌的誕生，正是優質出版資源、作者資源與社區聯手探索閱讀推廣新路徑的典型案例，世紀出版集團也試水瞭文化空間運營商、文化服務提供商的全新角色。
據不完全統計，光是4.23世界讀書日前後，遍佈上海各區的文化沙龍約有近百場，不同梯次、主題、形式的講座對談，在書店、圖書館、社區、商圈遍地開花。蘇州河書房、浦東學習書房、陸傢嘴融書房、張江科學城書房、臨港大隱書房等“城市書房”的集中亮相，加上嘉定圖書館24小時免費開放的“我嘉書房”、閔行區小而美的“城市書房”、徐匯區街道兩側由公用電話亭改造而成的“悅讀亭”……毫不誇張地說，在上海，人們可以隨時隨地感受濃鬱書香的浸潤。
與此同時，不少商業地產也因引入實體書滴雞精推薦孕婦｜滴雞精功效孕婦店及讀書會而獲得商機。比如引入思南讀書會半年後，思南公館周邊的商傢人氣和生意更旺，許多文創產品也特意選址在思南公館商圈開店。可以預見，思南書局入駐後，所在社區的活躍性和營商環境將得到進一步優化。
如果說，陸傢嘴讀書會的主力讀者是周邊金融界白領群體，入駐浦東圖書館的學習讀書會則力求打造成全區黨員幹部學習交流紅色文化的平臺，探討溯源上海黨的誕生地、浦東開發開放等議題。學習讀書會首講活動上，復旦大學中國研究院院長、《中國震撼》三部曲作者張維為教授圍繞“中國究竟做對瞭什麼”主題，以接地氣、有溫度的方式解讀理論知識，不少年輕讀者聽得津津有味。
實體書店帶動社區增值，城市文化客廳為上海註入活力
▲梧桐樹下的思南書局今天開張
難怪有讀者感嘆：一天裡的好書、好作者、好活動太多，投身參與的時間都不夠切分瞭！這也折射出上海的閱讀圖譜——不是讀書日的應景，而是365天的常態，一場場不落幕的上海書展中，閱讀成瞭市民的日常生活選項。
▲衡山·和集書店已經成為都市文化空間
同樣，新華傳媒與上海社科院出版社聯手打造的“上海·故事讀書會”，專註海派文化領域，昨天首期活動邀請瞭上海師范大學副教授蔣傑從《上海法租界史研究》一書切入，“打撈”解析歷史長河中的片段。上海書城總經理、“全民閱讀十大推廣人”之一江利說，滬上讀書會類型繁多主題各異，這是閱讀推廣發展的必然趨勢，也反映出滬上讀者閱讀訴求的多樣性。“上海·故事讀書會捕捉到相對空白的細分領域，挖掘本土歷史底蘊，展示放大上海的文化吸引力。老上海人能跳出自己生活的一方地界重新認識上海，新上海人能跳進上海的歷史文化長河深入瞭解上海，每個人都能更加熱愛這座我們生活的城市。”
浦城路150號，一幢獨立的白色洋房，正是陸傢嘴圖書館轉型升級後新辟的陸傢嘴融書房，這一集閱讀、藝術展覽、音樂演出於一體的新型城市空間昨天下午全新啟動，吸引許多讀者“打卡探店”。1400多平方米的三層空間裡，藏著5萬餘冊各類圖書，其中約20%是西文圖書，書房配置瞭智能化圖書館服務系統，滿足周邊白領的借閱需要。
首場陸傢嘴讀書會大咖雲集，葛劍雄、孫甘露、葉辛、金宇澄、周嘉寧等作傢學者分享在生命中留下重要印記的枕邊書，思想火花四濺，現場不時響起讀者會心懷孕初期喝滴雞精｜懷孕後期喝滴雞精的笑聲。
▲北外灘的建投書局，“大學之道”系列活動“定制一份自己的書單”邀作傢何婕暢談閱讀之道
如今滬上很多讀書會不再“大雜燴”，而是花心思考量活動主題與自身定位的匹配度，以個性化閱讀滿足不同層次讀者。“市民對美好生活的需求和期待不斷升級，閱讀活動同樣需要迭代和創新，深耕細分多元的閱讀市場，完成從泛讀到精讀的進階之道。”世紀文景總經理姚映然是陸傢嘴讀書會的“幕後制作人”之一，她告訴記者，每期活動策劃不僅僅是聚焦某一本書，而是更加註重話題的互動，以點帶面深度挖掘圖書背後的熱點文化現象。“閱讀活動作為文化消費一種，同樣要考慮讀者的需求變化，提供真正精品、有口碑的讀物給他們。我們一直探索閱讀活動的新玩法，新創意，希望它與新媒體、新零售、新文藝廣泛融合。”
▲浦東學習書房打造學習交流紅色文化平臺
恰如上海市新聞出版局局長徐炯所說，品牌實體書店與優質讀書會項目的相得益彰、出版機構與城市公共資源的深度合作，打造出瞭具有上海人文精神、富有新時代特征的新型城市文化空間，成為推動全民閱讀、打響“上海文化”品牌的重要力量。
今天新開業的思南書局，是許多愛書人心心念念的城市地標。復興路上這棟掩映在法國梧桐中的老洋房，迎來瞭全新升級蛻變，拱形窗、卵石墻裡安放瞭高低錯落的書架，書局將邀請海內外知名作傢、文化名人做客，與讀者見面交流；“思南下午茶”“思南經典誦讀會”等系列常態化閱讀文化活動也將陸續與市民見面。
從泛讀到精讀，品牌讀書會引領閱讀價值變身城市文化新樣本
在學者看來，思南書局的誕生正是滬上實體書店一步步轉型為城市文化客廳的醒目註腳。四年前的思南讀書會、思南書集，今年初思南快閃概念店60天的探索，直至在朋友圈刷屏的思南書局，書店與所在社區的深度聯動，為申城進一步探索新型復合業態的閱讀空間賦予瞭更大底氣。“思南品牌”的成功推廣，也獲得瞭全國書界的認可，上周舉行的中國全民閱讀年會傳來喜訊，思南讀書會捧得“全民閱讀十佳推廣機構”榮譽。在作傢、思南讀書會主要策劃人孫甘露看來，隨著人們越來越愛閱讀、越來越懂閱讀，讀者不斷在街頭巷尾尋找精神智識上的共鳴與啟發，這些交流中的溫暖瞬間匯成上海的動人表情，以一種良性循環的引力豐盈著都市魅力。
▲上周六思南讀書會上，梁永安、嚴鋒滴雞精功效｜滴雞精的功效、劉佳林等作傢學者熱議“斜杠青年”納博科夫
人文聚焦
實體書店周邊每個環節都湧動著創新、融合的熱情，包括出版、發行、設計、時尚等各個領域。上海市書刊發行行業協會今年4月至9月推出“征集全民閱讀營銷活動案例”和“2018上海優秀書業海報評選”兩大活動，進一步推動上海書業海報設計領域的可持續發展，培養扶持年輕人才。
▲主打科創領域讀物的張江科學城書房，連空間設計也充分運用瞭藝術色塊和不規則幾何造型，突顯現代感與未來感
今年內，陸傢嘴濱江區將開設全新概念的“方所文化中心”，項目經營面積近8000平方米，結合上海都市濱水生活片區的發展規劃，方所文化中心將構建閱讀、藝術展覽、時尚相結合的都市文化綜合體。
▲天貓未來店無人技術方案首次賦能的線下書店——志達書店今開業，成國內首傢“新零售+”無人書店
以思南書局為起點，上海世紀出版集團打造的全新閱讀文化空間還將陸續面世。下個月起，靜安SMG思南書局快閃店、上海電影博物館快閃店等思南書局快閃店流動版，朵雲書院·廣富林店、思南書局·皋蘭路店等新型實體書店也將相繼開業，它們將交織成滬上流動的書香風景線。
▲高校周邊書店華麗轉身，坐落於華東理工大學的隴上書店為舉辦文化講座、學術交流等活動辟出空間
實體書店與公共文化資源的整合愈發密切，據悉，上海市新聞出版局與市教委正聯合推動滬上高校校園實體書店建設，計劃2018年在復旦大學、上海交通大學等高校周邊推出8至9傢高校實體書店，為入駐的實體書店免費提供不少於200平方米的場地、50萬元專項扶持資金，力爭三年內實現本市60餘傢高校實體書店全覆蓋。
文匯記者：許暘
編輯制作：許暘
*文匯獨傢稿件，轉載請註明出處。
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